創業時,要想的不只是錢

待過了兩個創業公司,看著所謂創業的潮起潮落。從零到有,從有到連薪水都沒有,一整個月連一個訂單都沒有。輝煌過,也失敗過。我想,這是很多創業者都一定遇過的故事。這幾年走下來,我真的覺得,很多人創業並不是因為對一件事或是一個產品很有興趣而去創業,他們要的是錢。要錢沒有錯哦!錯的在於他們往往覺得某件商品很多人買,就想去分一杯羹,一項服務很多人需要,去搶占市場,又或是想當老闆去開公司,而不是因為對產品或是服務「有興趣」。

 

前幾天的婦幼展,成群結隊因為有點財力自創品牌的人,一排才10個攤位的展場就有至少三家賣一樣商品的店家。多的是說不出自己為什麼比其他品牌讓人值得擁有的優點的老闆與員工。總是說砸了多少銀兩做出來的logo,花了多少時間找包裝打廣告,關於商品本身講兩句就沒話說了。

 

對於我,創業的理念是根,因為一個理念而想要讓世界美好,讓人產生需求或是讓生活更便利才想自創品牌,這才有他的價值。而產品背後的故事才使這個理念有影響力,觸動人們心弦的地方。我最喜歡在與創業者聊天時問他們品牌故事是什麽,是什麽契機讓他們想創業,因為這是一個讓人感受一個品牌的氛圍最直接的方法。不只是因為要賺錢,找一個產品,一家工廠就開始,這樣的產品再低價也沒有吸引力。

 

創品牌很簡單,只要一個名字,申請公司行號幾分鐘就能搞定的事情。一個牌子後面的「為什麼」才是存在的價值,為什麼比較好,為什麼別人需要你,為什麼這個品牌存在。這些「為什麼」的答案是一個企業要創造的價值。如何讓這個品牌活起來,有時候要花的是幾年到幾十年的光陰,有故事才會有共鳴。而就算品牌知名度已經打響,如何維持相同理念,不在乎負面評價,堅持自己,不隨波逐流才是最難的事。我看過很多老板在談論自己品牌那種眼睛閃爍的樣子,也看過一開會就是要業績也不懂行銷意義的禽獸老板。在一個已經飽和的社會中,只有細微的改變才會凸顯出品牌的不同。

 

頻頻向錢看齊,可能讓人有創業的動力。但如何讓消費者感覺錢花的值得,對品牌有信心,相信一個品牌就要靠長期努力。創品牌有什麽難?真正難的在如何維持,如何不讓信念動搖。「堅持信念,始終如一」是一個品牌的基礎。

 

No Comments

Leave a Comment